平日有沒有留意一些巴士廣告、戶外廣告,還有線上廣告和商品廣告等,近年線上廣告愈來愈普及,甚至比傳統的電視廣告涵蓋更多的年齡層,並更有創意。但你知道這些創意廣告是怎樣誕生的嗎?創作一個廣告要包含很多範疇,包括廣告的受眾、品牌形象、行銷策略、品牌定位等。本課將會教你如何發想創意,整個流程如何運作。
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1. 行銷創意的概念是什麼?
行銷創意是通過 Marketing 思考、總結、執行三個步驟為一套的行銷方案。策劃的目的在於確保公司能吸引消費者的注意力,從而提升銷售能力。在市場發展急速下,有效的行銷創意可以為公司帶來意想不到的效果,讓客戶更了解公司各項業務,增加品牌曝光度,提升銷售額。
2. 何為有創意的Idea?又如何想出創意的Idea?
創意,即跳脫既有的框架,把既有的概念重新通過思考,從而創作岀新的作品。具創意性的想法就像傳染病一樣,具感染力,讓你的文案更妙趣橫生、以簡易的方式來吸引你的目標受眾,從而促進品牌的轉化和傳播。「創意」是一個抽象的名詞,有些人甚或在通過不同的形式如閱歷、洞察、見識、旅遊、電影、書籍、生活等,來獲取具創意的想法。
3.什麼是廣告提案?
「廣告提案」是通過視覺、聽覺等輔助,以書面文字來制訂一份是針對客戶要求的報告,當中會選用不同廣告和傳播方法,是公司與客戶最常用的溝通方法。公司以生動的方式來向客戶闡述提案的內容,務求能針對客戶的需求和贏得客戶的同意與讚賞。在廣告提案中遇到有什麼不明白的地方,便要立刻詢問客戶,務求不要造成不必要的誤會。
Ruck Lai 現為 Fevaworks Solution 藝術總監,已具超過7年廣告業經驗。曾為不同私營品牌及公共機構設計廣告及行銷專案,包括:Swatch、Canon、Facebook、Daikin等。善於為品牌注入破格年輕形象,曾為「清潔龍阿德」擔任創意總監及音樂製作,所製作行銷項目於社交媒體獲大量年輕人喜愛,更成功將之推上國際音樂節演出,其後第二首歌更獲派台,成為首個有派台作品的政府吉祥物。同時,他曾於2017年擔任香港特首選舉曾俊華競選團隊一員,負責不同推廣活動的創意意念,高效捕捉年輕一代的眼球。
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