廣告由0到1!行銷創意起手式

平日有沒有留意一些巴士廣告、戶外廣告,還有線上廣告和商品廣告等,近年線上廣告愈來愈普及,甚至比傳統的電視廣告涵蓋更多的年齡層,並更有創意。但你知道這些創意廣告是怎樣誕生的嗎?創作一個廣告要包含很多範疇,包括廣告的受眾、品牌形象、行銷策略、品牌定位等。本課將會教你如何發想創意,整個流程如何運作。

6 支影片・1時 1分
授課語言:粵語
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4分 13秒
度橋度到山窮水盡?Idea平平無奇?創作廣告需要包含甚麼?本課程將由 Ruck 教你如何培養創意頭腦,了解廣告業的流程和工作。
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先學懂看廣告提案16分 19秒
先認識廣告提案的內容,了解品牌的行銷策略、預算和廣告目的,是次廣告目標受眾的年齡層等,助你對症下藥。
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別急!先了解客戶的品牌5分 4秒
了解客戶的品牌定位、過往作品、競爭對手、社交平台的經營手法,以及品牌痛點。知己知彼,百戰百勝。
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創意點子從何而來?18分 4秒
你要先學會什麼是 Human Insight ,日常生活中多觀察,多思考十萬個為什麼。 Brainstorming 也有既定的步驟,天馬行空不是罪,懂得運用才是對。
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從想法到落實13分 48秒
把想法變成現實。Execution 就是形式,廣告形式包括:電視廣告(TVC)、海報或網片(Online Video)等,本集教你甚麼是 Print AD / OOH 、電視廣告、網片、Interactive 。
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課程總結3分 48秒
總結本課程內容,以過來人身份給予建議,附上課後練習來鞏固本課知識。
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你將會學到
  • 服務各大知名品牌與公營部門,實戰經驗傾囊相授
  • 曾跨領域策劃競選宣傳,活用創意的不同效用
  • ·以不同流行元素融入創意之中,加速行銷熱度
適合這個課程的人
  • 從事市場行銷、要負責與廣告公司協調溝通的新晉員工
  • 有意投身廣告業,對創作或製作流程一頭霧水的新手
  • 為公司策劃及製作廣告的萬能員工

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課前準備

1. 行銷創意的概念是什麼?
行銷創意是通過 Marketing 思考、總結、執行三個步驟為一套的行銷方案。策劃的目的在於確保公司能吸引消費者的注意力,從而提升銷售能力。在市場發展急速下,有效的行銷創意可以為公司帶來意想不到的效果,讓客戶更了解公司各項業務,增加品牌曝光度,提升銷售額。


2. 何為有創意的Idea?又如何想出創意的Idea?
創意,即跳脫既有的框架,把既有的概念重新通過思考,從而創作岀新的作品。具創意性的想法就像傳染病一樣,具感染力,讓你的文案更妙趣橫生、以簡易的方式來吸引你的目標受眾,從而促進品牌的轉化和傳播。「創意」是一個抽象的名詞,有些人甚或在通過不同的形式如閱歷、洞察、見識、旅遊、電影、書籍、生活等,來獲取具創意的想法。


3.什麼是廣告提案?
「廣告提案」是通過視覺、聽覺等輔助,以書面文字來制訂一份是針對客戶要求的報告,當中會選用不同廣告和傳播方法,是公司與客戶最常用的溝通方法。公司以生動的方式來向客戶闡述提案的內容,務求能針對客戶的需求和贏得客戶的同意與讚賞。在廣告提案中遇到有什麼不明白的地方,便要立刻詢問客戶,務求不要造成不必要的誤會。

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Ruck Lai

Ruck Lai

藝術總監 | Fevaworks Solution
關於 Ruck Lai

Ruck Lai  現為 Fevaworks Solution 藝術總監,已具超過7年廣告業經驗。曾為不同私營品牌及公共機構設計廣告及行銷專案,包括:Swatch、Canon、Facebook、Daikin等。善於為品牌注入破格年輕形象,曾為「清潔龍阿德」擔任創意總監及音樂製作,所製作行銷項目於社交媒體獲大量年輕人喜愛,更成功將之推上國際音樂節演出,其後第二首歌更獲派台,成為首個有派台作品的政府吉祥物。同時,他曾於2017年擔任香港特首選舉曾俊華競選團隊一員,負責不同推廣活動的創意意念,高效捕捉年輕一代的眼球。


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